Dzięki TikTokowi sprzedaż książek w Wielkiej Brytanii osiągnęła rekordowy poziom

Reklama

sob., 06/11/2022 - 12:56 -- MagdalenaL

Łączna sprzedaż książek wzrosła w ubiegłym roku o 5% do 6,7 mld funtów, przy czym dobre wyniki osiągnęła literatura piękna, dziecięca i młodzieżowa — podało Publishers Association.

Organizacja podała, że cztery z pięciu największych bestsellerów wśród młodych dorosłych w 2021 r. powstały dzięki trendowi BookTok.

Wśród nich znalazły się takie pozycje, jak Oboje umierają na końcu i Byliśmy łgarzami.

Stephen Lotinga, dyrektor generalny Publishers Association, powiedział, że popularne filmy wideo na platformach takich jak TikTok i YouTube miały „naprawdę duże znaczenie” w zachęcaniu czytelników do odkrywania książek.

„Wielu księgarzy mówiło nam o tym, że do ich księgarni przychodzi wielu młodych ludzi, którzy mówią o książkach, o których słyszeli na TikToku, i pytają o nie” — powiedział.

„Ma to wpływ na liczbę sprzedawanych książek, ale zmienia się także struktura sprzedawanych pozycji. Przez cały okres pandemii obserwowaliśmy, że ludzie coraz częściej kupowali tak zwane backlisty, czyli książki, które zostały wydane w przeszłości”.

 

Hasztag BookTok miał prawie 50 miliardów wyświetleń na TikToku. Zdjęcie: BBC

 

Wiele tytułów, które zdobyły popularność na TikToku ma już kilka lat i nie są to zupełnie nowe pozycje.

Książka Oboje umierają na końcu Adama Silvera, która według Nielsena była najlepiej sprzedającą się książką dla młodzieży w 2021 r., została wydana po raz pierwszy w 2017 r., po czym zaczęła być znowu popularna. Książka E. Lockhart Byliśmy łgarzami, która zajęła trzecie miejsce na liście, ukazała się w 2014 r.

Emilie Marneur z wydawnictwa Bonnier poinformowała, że w ubiegłym roku książka Byliśmy łgarzami sprzedała się w czterokrotnie większej liczbie egzemplarzy niż w poprzednich siedmiu latach, a TikTok sprawił, że dwa inne starsze tytuły wydawnictwa znalazły się w pierwszej pięćdziesiątce zeszłorocznej listy bestsellerów dla młodzieży.

„Sama wielkość sprzedaży, jaką odnotowaliśmy w ciągu tego jednego roku dzięki aktywności na TikToku znacznie przekroczyła łączną sprzedaż, jaką odnotowaliśmy w przypadku tych tytułów w całym okresie ich istnienia” — powiedziała.

„Książka Byliśmy łgarzami, która ma bardzo dramatyczne zakończenie, skorzystała z wielkiego trendu wokół książek, które sprawiają, że jest się naprawdę smutnym lub mają bardzo nieoczekiwane zakończenie” — wyjaśniła.

Lotinga powiedział, że ogólne dane dotyczące sprzedaży pokazują „niewiarygodny wynik”, biorąc pod uwagę fakt, że księgarnie były zamknięte podczas lockdownu przez pierwsze trzy miesiące 2021 r.

 

Mimo to sprzedaż prasy drukowanej wzrosła o 5% w ciągu całego roku, sprzedaż plików audio do pobrania wzrosła o 14%, ale sprzedaż cyfrowa w wydawnictwach konsumenckich spadła o 1%.a

Autor: 
Autor: BBC; Tłumaczenie: Patrycja Marcinkowska
Polub Plportal.pl:

Reklama